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卫视晚会!跨年晚会的利弊出路

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(南京师范大学文学院,江苏 南京 210097)

摘 要:近年来,关于春晚的研究甚多,而元旦晚会的研究甚少.主观上,国人重视春晚甚过元旦;客观上,春晚由于其特殊性已经成为了国家话语的华丽镜像,元旦晚会因避开了除夕夜与央视春晚的竞争故而成为了各大卫视抢占收视份额的战场,故而受到评论界与学界的忽视.近年来元旦跨年晚会成为各大卫视拼抢收视率的主战场,它在观众心目中的地位也愈来愈重要,对于一些元旦晚会的失范性,适当规范与批评变得必要.

关键词:跨年晚会;娱乐化;传统文化;晚会主题

中图分类号:G220    文献标识码:A

文章编号:1673-2111(2012)12-0300-02

1卫视主办元旦晚会的起源

跨年晚会在国内进入大众视野的历史,要追溯到2005年湖南卫视首办跨年演唱会.长久以来,央视春晚在除夕夜站着绝对的优势率,地方卫视很难分一杯羹.然而元旦却是收视率抢占的绝佳空地,跨年晚会由此成为了各大卫视抢占的阵营.与传统春节晚会区别开,卫视元旦晚会最初借鉴了日本红白歌会与中韩歌会.融合了电视晚会与演唱会的它随着近几年的发展,成为了一种新的节日文化.

2卫视跨年晚会的特点

2.1 视觉盛宴与娱乐狂欢

2016辽宁卫视春节联欢晚会全程回顾 视频时长:4:35:14 2016辽宁卫视春节联欢晚会全程回顾 播放:19034次 评论:6638人

不论是从舞台设置还是灯光效果,跨年晚会延续了演唱会的特点,成为了跨年演唱会.豪华的舞台、炫目的灯光效果、巨大LED屏幕、明星精彩的表演充分调动了观众的心,使之成为了一场名副其实的视觉盛宴.2013跨年演唱会中,江苏卫视的明星阵容不容小觑,节目表演时间相对较整较长,明星与观众亲切互动,做成了实实在在的群星演唱会.湖南卫视,则是注重娱乐精神,主持人妙语连珠,与观众亲密接触,显示出其亲民性的特点.

2.2 娱乐性与商业性紧密融合

首先,各大卫视举办跨年晚会的主要目的,是为了追求自身的经济利益.元旦晚会融合了娱乐性与商业性的特点,形式如由品牌冠名、插播广告,主持人插入广告语等.如湖南卫视的跨年晚会由王老吉冠名,五分钟的广告时间内王老吉广告多次播放,主持人在串联支持语时也时常提及,作为短时间内聚集观众群体最多的晚会之一各大品牌均纷纷看中了晚会的广告价值.娱乐性表现为晚会本身就是以明星名主持堆砌的节目形式.

2.3 整合卫视特色

各卫视在打造跨年晚会的同时注意创新,将卫视特色与晚会紧密融合.如湖南卫视综艺类节目较为优秀,其节目由该台两大综艺节目主持团“快乐家族”与“天天兄弟”主持,收效甚好.江苏卫视将名主持与演唱会相结合,强调了其幸福的卫视品牌定位.安徽卫视的国剧盛典则是更具特色地将颁奖礼与晚会结合,节目内容与电视剧结合.深圳卫视则是利用其地理优势,请来了大量的香港明星助阵.

2.4 宣传、互动形式创新

反观过去几年,元旦晚会节目上的创新甚少,而宣传、互动上的创新甚多.如利用网络新媒体宣传,在晚会前夕进行密集炒作以夺得收视率.各大卫视不仅在其官方网站及微博上发布跨年晚会信息,更是成立晚会专属微博,及时发布晚会最新动态与观众互动.而参与各大晚会的明星也在出发前发微博,利用其在粉丝间的号召力为卫视博取注意力.而今年湖南卫视更是创新使用了二维码与观众互动.

3.跨年晚会的弊端

3.1 娱乐先行,主题缺乏

与春节晚会不同,元旦晚会少了国家话语,变成了纯粹的娱乐狂欢.《娱乐至死》中提到“问题不在于电视为我们展示具有娱乐性的内容,而在于所有的内容都以娱乐的方式表现出来.”[1]这点在国内跨年晚会上尤甚,首先明星就是晚会上最大的娱乐符号,其次是灯光、烟火、舞台灯这些硬件设施.卫视重金打造出一场光影视觉盛宴,追求华丽、娱乐化,而忽略了晚会本身的主题,节目样式与娱乐符号的夸大,使得晚会主题失语,成为了彻头彻尾的娱乐狂欢.

3.2 节目样式缺乏创新

卫视的跨年晚会最先是结合了日本NHK红白歌会与央视韩国共同举办的中韩跨年歌会而形成的节目样式.在节目编排与内容上,与几年之前相比未有大的突破创新,依旧是歌舞大杂烩.江苏卫视跨年晚会虽广受好评,但是其仍然是一个个明星的紧凑串联,从内地到港台,从国内到国外,对于歌迷以外的受众群体,节目样式略显单调.湖南卫视呈现给观众的则是一场广告、抽奖、明星表演、主持逗乐的大杂烩.安徽卫视2013国剧盛典中的节目《娘娘style》融合了中国文化与韩国流行音乐,受到了一致好评.

3.3 未能平衡受众需求

纵观各大晚会的明星阵容及其节目样式,更像是为迎合年轻观众设计的.流行歌手占据主流,老艺术家缺席;新兴流行表演形式受到追捧,传统艺术样式受到挤压;外国文化渗入,传统文化失语.这造成了部分观众的流失,如湖南卫视跨年晚会中嘉宾大多为快男超女,江苏卫视则多为天王天后,甚少顾虑到中年、老年观众的观看需求.而安徽卫视的国剧盛典,则综合了老艺术家与年轻演员,综合了电视剧艺术与元旦晚会表演,兼顾了文化诉求与娱乐性.

3.4 恶性竞争

为了博得观众眼球,各大卫视招数层出不穷.从最初的明星炒作预热,到之后的网络爆料,请水军等,使得宣传于造势成为了一场恶性竞争.而江苏、湖南两大卫视对于元旦晚会节目的安排更像是早就知会过的明星阵容比拼.这样的竞争不仅使得晚会节目创意性缺失,更使观众少了惊喜与趣味性,不利于跨年晚会的长线发展.

卫视春晚:2011最新郭德纲于谦合作十周年江苏卫视晚会

4卫视跨年的出路

4.1 避免同质化,打造卫视特色

要想避免观众的审美疲劳,各大卫视必须走创新之路,避免同质化.“[2]跨年演唱会并非多么赚钱,而是提高品牌影响力,这是一个长期的影响.”同样留住观众,卫视需要据其特色寻求新的定位,塑造卫视品牌.卫视品牌的价值就代表了观众对该品牌的信赖度和忠诚.个个卫视利用跨年晚会的契机,通过全媒体推广与观众建立良好的关系,这就是品牌价值建立的过程.[3]并非每一个卫视都适合“幸福”、“快乐”这样的年轻化定位,有的适合与港澳台相结合,有的适合发扬民族特色,有的适合年轻化,有的则适合传统一些,都需要因地制宜.

4.2 凸显主题,娱乐与商业平衡

比较元旦晚会与春晚,一个明显特征就是节目形式大过主题,致使主题被忽视.主题是晚会的指导思想,必须贯穿始终,在每一个节目中呈现,让观众看到情感抒发口与暗线,而不是成为一场彻头彻尾的狂欢.娱乐性与商业性的平衡有赖于广告内容与植入形式的创新,一方面避免观众反感,一方面使得其为人津津乐道.如超级碗上的广告,由于其创意性,在播出后立刻成为热点话题,商业与娱乐兼备,一石二鸟.

4.3 平衡受众需求

跨年晚会想有长远发展,必须保证其受众群.这就需要平衡受众需求,做到老少咸宜.兼具传统与流行,国内与国际.较之日本红白歌会,国内卫视的跨年节目内容相对极端,流行歌曲受到追捧而代表传统文化的民歌被拒之门外,相声小品等作为了老年化代表被边缘化.国内卫视似乎在其节目安排上有意排除了政治化传统化倾向,但也因此在内容上未能做到真正的完整.各台晚会的主题成为了摆设,结构松散;板块,曲目和辞旧迎新的仪式意义毫不相干,节目之间也高度割裂.[4]如何整合节目内容,各大卫视探索之路依然任重道远,需要在借鉴国外优秀晚会的基础上注意本国文化的传承与创新.

参考文献:

[1]尼尔·波兹曼:章艳 娱乐至死 2004

[2]朱林宇《综述:从跨年省点与春晚的变化解读卫视全国化趋势》,《中国广告》,2011年第4期

[3]沈筱微《电视跨年晚会在中国大陆的又来与现状分析--以湖南卫视跨年演唱会为例》,《今传媒》,2012年第3期

[4]陈璐:《电视晚会:从“过年”到“跨年”的嬗变--国内卫视跨年热的检视与反思》,《新闻前哨》,2011年第6期

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