Що е то поведенческо таргетиране в интернет
(статията е публикувана в брой 193 на списание .net)
Жюстин Томс е основател на конкурса “БГ Сайт” и експерт онлайн маркетинг в ABC Design & Communication (www.abcbg.com).
“Поведенческото таргетиране ще е един от от първите по ръст модели за реклама през идващата година”
Възможността за таргетиране – безспорно един от най-големите плюсове на онлайн маркетинга. Мечтата на всеки маркетинг специалист и рекламодател – да стигне до точната си аудитория, именно тази, която му е необходима, с което да постигне най-голяма чистота на посланието, ефективност и ROI на кампанията си.
За разлика от вече добре утвърдените и у нас модели на онлайн таргетиране – геотаргетиране, по съдържание, по демография, нещо, което все още не се използва в практиката на специалистите по онлайн маркетинг, е именно поведенческото таргетиране. Може би защото за него се знае най-малко или защото е трудно да се постигне. Но съвременните технологии предлагат какво ли не, включително възможности за детайлно поведенческо таргетиране, в това число и голямата новост – предсказуемото поведенческо таргетиране. Отскоро подобни технологии се предлагат и у нас. За да ги използваме ефективно в практиката си, е добре да опознаем тези два не толкова популярни за България модела на таргетиране в интернет.
Behavioral targeting
Поведенческото таргетиране използва информацията от браузването на конкретния човек и на тази база предлага конкретни банери, с различен криейтив или послания, които са по-релевантни за него. Последното е от голям интерес и за онлайн медиите и мрежите, тъй като те предоставят пред погледа на своите потребители полезна и релевантна информация вместо скучни и досадни банери.
Ключово в този тип таргетиране, освен самата технология, е и разбирането на потребителя и поднасянето на персонализирано онлайн изживяване.
Тенденция от 2008 г. е все повече кампании да застъпват именно подобен род таргетиране с цел достигане по-висока ефективност.
Ключово в този тип таргетиране, освен самата технология, е и разбирането на потребителя и поднасянето на персонализирано онлайн изживяване.
Тенденция от 2008 г. е все повече кампании да застъпват именно подобен род таргетиране с цел достигане по-висока ефективност.
Predictive behavioral targeting
Новост в онлайн маркетинга в световен мащаб от последната година е предсказуемото поведенческо таргетиране (Predictive behavioral targeting). В този случай информацията за потребителя, неговите навици за браузване и пребиваване в интернет са предварително проучени и с това – предсказуеми.
Предсказуемото поведенческо таргетиране залага едновременно на техническо измерване и проучване на аудиторията. Проучват се навиците за клик на потребителя, като се наслагват върху демографски данни за същата аудитория. Така се проследява например интересът към конкретни продукти или лайфстайл и се формират различните категории потребители. По този начин реклама за коли може да се появи на екрана на потребителя, след като той вече е бил на няколко автомобилни сайта и вече е на финансов сайт например.
Технологиите, позволяващи предсказуемо поведенческо таргетиране, оптимизират всяка кампания и показването на банера само на потребители, които биха имали интерес да го видят. Така например на женски сайт все пак има мъжка аудитория, дори и в малък процент – при използване на подобна система на тази малка част от аудиторията на конкретния сайт ще бъде поднесена реклама, която би я заинтересувало (например – автомобилна, а не за дамски продукти).
Основната идея е, че хора със сходно поведение по отношение на кликове и браузване ще имат сходен демографски профил и обратното.
Предсказуемото поведенческо таргетиране означава таргетиране в реално време – от първия клик на потребителя.
Доколко поведенческото таргетиране ще успее да навлезе на българския онлайн маркетинг пазар през оставащите месеци от тази година е под въпрос. Но със сигурност ще е един от първите по ръст модели за реклама през идващата година. Въпрос не на технологии или готовност на медиите да откликнат, а най-вече на далновидност при избора на решения на рекламодателите.
Предсказуемото поведенческо таргетиране залага едновременно на техническо измерване и проучване на аудиторията. Проучват се навиците за клик на потребителя, като се наслагват върху демографски данни за същата аудитория. Така се проследява например интересът към конкретни продукти или лайфстайл и се формират различните категории потребители. По този начин реклама за коли може да се появи на екрана на потребителя, след като той вече е бил на няколко автомобилни сайта и вече е на финансов сайт например.
Технологиите, позволяващи предсказуемо поведенческо таргетиране, оптимизират всяка кампания и показването на банера само на потребители, които биха имали интерес да го видят. Така например на женски сайт все пак има мъжка аудитория, дори и в малък процент – при използване на подобна система на тази малка част от аудиторията на конкретния сайт ще бъде поднесена реклама, която би я заинтересувало (например – автомобилна, а не за дамски продукти).
Основната идея е, че хора със сходно поведение по отношение на кликове и браузване ще имат сходен демографски профил и обратното.
Предсказуемото поведенческо таргетиране означава таргетиране в реално време – от първия клик на потребителя.
Доколко поведенческото таргетиране ще успее да навлезе на българския онлайн маркетинг пазар през оставащите месеци от тази година е под въпрос. Но със сигурност ще е един от първите по ръст модели за реклама през идващата година. Въпрос не на технологии или готовност на медиите да откликнат, а най-вече на далновидност при избора на решения на рекламодателите.
