Време ли е за видео на сайта ни?
(статията е публикувана в брой 184 на списание .net)
Жюстин Томс е основател на конкурса "БГ Сайт" и експерт онлайн маркетинг в ABC Design & Communication
“Какво и как ще се публикува зависи от нашите комуникационни цели и възможности за реализация”
Всеки от нас поне един път на ден гледа видео онлайн. Предвижданията на експертите са, че до няколко години телевизия и Интернет ще станат едно цяло. Тенденцията е ясна, а видеото настъпва в значителни обеми в последните години. Време е да се замислим и за публикуване на видео из нашите фирмени онлайн присъствия. Този материал е посветен на възможностите за видео онлайн в корпоративен аспект.
Предимства
Предимствата на видеото онлайн са много. На първо място е основната разлика – говорим изцяло за video on demand (т. нар. VOD), т.е. потребителят иска да гледа това видео и само тогава го гледа. Ситуацията не е от реда на маркетинга на прекъсването, а в графата на маркетинга на позволението. Това води със себе си редица предимства – потребителят е много по-мотивиран да види нашето послание, той го иска, получава го, когато го поиска и където му е необходимо.
Друго предимство на видеото онлайн е продължителността му – за разлика от тв клипа например, при който имаме точно планирано и закупено време, тук разполагаме с цялото време, в което успеем да задържим вниманието на потребителя, след като той е избрал да гледа.
Безспорно сред плюсовете са и лесният начин на публикуване и споделяне на подобно съдържание онлайн, добрите потребителски навици в тази насока, възможността за свързване към текст и друго съдържание и мн.др.
Видео – къде?
Вече повече от две години сме свидетели на видеострийминг банерите. Известно е – те са с доста висока цена, но и са ефективни.
По-любопитна е възможността да публикуваме видеосъдържание извън банери – на нашия корпоративен сайт, продуктов такъв, на блога ни или на трети страни – сайтове за споделяне на видеосъдържание, като YouTube.com, Vbox7, Sibir.bg и др.
Правило е всяко създадено видео да бъде публикувано онлайн – без значение дали е рекламен спот (в пълната му версия), мейкинг, видео от последния тиймбилдинг на екипа или специално създадено представително клипче за фирмата например.
Видео – какво?
Видеото може да бъде професионално изпипан клип, но може и да е съвсем любителско, създадено от екипа. Разбира се, какво и как ще се публикува зависи от нашите комуникационни цели и възможности за реализация.
Разнообразието от теми е голямо – от видеопоздрав, който да се зарежда още на първата страница на сайта, през клип, разясняващ и обучаващ как именно се използва нашият продукт, до песен – поздрав по повод предстоящите празници, или видеоразходка из офиса ни.
Видео – колко?
Както вече споменах, размерът на видеото не е ограничен. Все пак е добре, за да бъдат изгледани от начало до край, клипчетата да бъдат с времетраене между 2 и 5 минути всяко. Колко да бъдат на брой зависи от това какво именно искаме да кажем с тях и къде и с каква честота ще ги публикуваме онлайн.
Не бива да омаловажавате възможностите на видеото и интегрирането му към вашите онлайн присъствия. Опитайте дори с нещо по-леко и аматьорско, публикувайте го и вижте ефекта – ще се убедите, че това е работещ формат. Просто дайте воля на въображението си!
